数据显示：“冬奥效应”带火春节冰雪游

图：游客在练习滑雪。

虎年春节，更多游客在“家门口”发掘新乐趣。多个旅游平台发布的数据显示，周边游、省内游成为春节假期旅游主旋律。其中，“冬奥效应”带动冰雪游成为最热门的游乐主题。

马蜂窝的数据显示，北京地区的“冰雪”滑雪”等冬奥相关搜索热度平均增幅均高于215%，北京冬奥会吉祥物“冰墩墩”的搜索热度更是增长300%。在“北雪南移”趋势下崛起的冰雪乐园，将广州送进热门城市前五，也成为了南方最火爆的冰雪运动城市。

飞猪数据显示，虎年春节冰雪旅游相关商品订单量同比去年春节增长超30%;冰雪旅游消费呈现本地化、小半径特征，3小时路程的“家门口”滑雪备受青睐。同程旅行大数据显示，今年春节期间，全国冰雪类型景区订单量较去年春节同期上升68%。

中国旅游研究院与马蜂窝联合发布的《2021全球自由行报告》显示，近年来，冰雪旅游逐渐呈现“年轻化、多样化”趋势。在“冬奥效应”的引领下，除了滑雪、滑冰之外，攀冰岩、冰雪探险、雪地马拉松、雪中漂流、寒地极限自驾、雪地摩托穿越等曾经小众的冰雪活动的吸引力也在不断飙升。

“Z世代”正成为冰雪旅游的新生力量。马蜂窝数据显示，“一日游”是出行首选，70.8%的年轻人选择所在地的市内或近郊开展“一日游”。飞猪数据显示，00后春节冰雪旅游预订量同比增长超80%;春节冰雪旅游订单的预订人群中，女性占比达六成。同程旅行数据也显示，年轻人更爱尝试冰雪运动，90后和00后在预订冰雪运动类景区的人群中占比过半。

奇创旅游集团文旅产业研究院发布的数据显示，从近几年的春节来看，我国冰雪休闲旅游市场主流客群分成两大群体，以北方省份为主的客源地群体和以一线、二线城市为主体的客源地群体。前者人群基数大、频率高，但客单价有待提升;后者以南方城市为主，虽然目前人数相比北方较少，频率相对较低，但客单价更高，后劲更大。

奇创旅游集团文旅产业研究院专家分析认为，当前，我国冰雪旅游迎来多重利好因素，冰雪旅游市场有望进一步爆发。首先是市场利好，旅游消费升级，游客更重视互动性、体验性强的产品，冰雪旅游符合这一特性。其次是赛事利好，2022年北京冬奥会的举办，势必带动冰雪旅游的进一步升温。最后是持续性政策利好，“三亿人上冰雪”目标的实现、多省市将冰雪旅游等作为重点产业发展、“首批滑雪旅游度假目的地”评选等因素驱动。另外还有产业利好，围绕着冬奥经济，逐渐形成了“冰雪制造、救援、度假服务、配套设施”的产业链闭环。

“就地过年”带火本地游、周边游、省内游，游客也把目光放到了温泉酒店、亲子酒店等特色度假酒店上。来自驴妈妈旅游网的数据显示，春节假期，中高端度假酒店吸引游客结伴前往，家庭出游占比近七成，多元化休闲消费体验成为偏好。其中，高星酒店以及主题乐园周边酒店，因品质佳、亲子元素多导致“一房难求”，预订量同比增幅达63%。其中包括上海玩具总动员酒店、广州长隆熊猫酒店、威海香海豪生度假酒店、溧阳天目湖南山竹海御水温泉度假酒店、无锡花间堂桃花岛温泉度假村都是游客热衷的度假酒店。马蜂窝大数据显示，选择五星级酒店的游客高达55.3%，“过冬胜地”三亚的奢华度假酒店是长途出行游客的首选，许多“就地过年”的游客同样会挑一家本地的五星级酒店或是周边的温泉度假村，享用酒店准备的丰盛年夜饭以及丰富多彩的新春活动，犒赏劳碌一年的自己。（本报记者 孟刚 文/摄）