作者：张小石
转折点已经来临，你能抓住这个机会吗？
伴随着春天的脚步，我们对下一代科技产品的热情被点燃了。
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以前我们对人工智能的认知，还停留在电影里机器人引发的令人不安的伦理问题上。现在，聊天机器人 ChatGPT 的爆红，终于使人工智能进入了大众消费意识层面。
不久前，元宇宙还像一只迷路的小狗，四处游荡，区块链产业链上的公司也一家接一家倒闭，但 2023CES 大会注入了强心剂，硬件制造商都争取在元宇宙生态系统中占有一席之地，以防它真的成功。
徘徊于主流技术革命边缘多年的 AR/VR 沉浸式增强现实技术似乎迎来了春天，本届 CES 上大量新发布和首次亮相的产品让其成为瞩目的“下一个大事件”。新玩意提升了我们的兴趣：HTC 新耳机会让元宇宙更吸引人吗？联想 Project Chronos 能让我们在元宇宙中更美丽吗？尽管专家预言，面向消费者的 AR/VR 沉浸式增强现实技术还需要“五年左右”的时间，但显然，主流厂商已经迫不及待向未来吹响了号角。
对于现阶段的消费级 AR/VR 市场来说，谁在技术上更完善，谁就能抢占更多消费需求。机会藏在哪些地方？几乎每个 AR/VR 创业者，都想知道这个问题的答案。
可触摸的未来
过去几年，为了让消费者更容易接触并使用 AR/VR 设备，从业者正努力拓宽使用场景，目前除了 AR/VR 游戏、VR 视频 / 节目等大众熟知的应用场景外，AR/VR 还涉及健身、直播、教育和医疗保健等新领域。
AR 游戏是 AR/VR 设备最易触达的领域，也是目前最容易实现商业落地的场景。2018 年，捷克独立游戏开发商 Beat Games 开发的一款虚拟现实音乐游戏—— Beat Saber。2021 年 4 月付费 DLC 中的歌曲销量超过 4000 万首，全平台销量超 400 万份，营收约为 1.8 亿美元；2021 年 10 月公布 Quest 单平台营收超过 1 亿美金。
2022 年 4 月 1 日，字节跳动上线了 “Pico 视频 ”，整合了抖音、西瓜视频等大量字节系旗下的视频资源，其中西瓜视频就已拥有近万部电影、电视剧版权。
另外，VR 直播、VR 观赛、VR 健身等形式，也正越来越受到消费者的认可。据 Forrester 数据显示，美国的成年网友中有四分之一对 VR 头显感兴趣，还有 18% 将 VR 主要用于运动。
这些商业应用都促使不断迭代的 AR/VR 设备也升级各种体验，吸引消费者购买。
根据 IDC 发布的 2022 年 V2 版 IDC《全球增强与虚拟现实支出指南》，2021 年全球增强与虚拟现实(AR/VR)总投资规模接近 125.4 亿美元，并有望在 2026 年增至 508.8 亿美元，五年复合增长率(CAGR)将达 32.3%。
同时，中国将成长为全球 AR/VR 最重要的市场之一。IDC 预测数据显示，2021-2026 年中国 AR/VR 市场将以 42.2% 的 CAGR 保持高速增长，在涨幅方面超越美国和西欧等其他八个区域，位列全球首位。
巨头占据的主赛道
关于增强现实技术，我们已经等待了漫长的时间。从 2012 年因 Oculus 出现而被称为 VR 元年开始，到其后脸书收购 Oculus，索尼推出了 PSVR，HTC Vive 成立，十年间 VR 技术经过不断迭代，近眼显示技术、交互传感及内容生态皆迎来了不同程度的革新，但依旧没有带给消费者最好的用户体验。
市场在期待一个更全能更具革命性的硬件，它是谁？
我们在本届 CES 上寻找着答案。
大厂的入局与发力加剧了行业竞争。索尼带来了 PlayStation VR2 虚拟现实头显，这距离上一代产品发布已经过去七年。新一代 PS VR2 在硬件上也有了较大提升，如 OLED 屏幕、120Hz 刷新率、单眼分辨率达到 2000x2400、支持 4K HDR 和 110° 宽视场角。
分析师预测，PS VR2 将在第一年内售出 160 万台，很有可能成为明年 VR 市场的主要增长动力之一，预计到 2027 年 PS VR2 的销量将达到 1000 万台。
全球知名相机企业佳能在本届 CES 上，就展示了第一款 MR 头显设备—— MREAL X1。作为一款分体式 PC VR，重量轻到可以装入日常衣物口袋，头显正前方配备的 4 颗摄像头，可以实现 SLAM 定位和全彩透视。而且由于是老牌相机公司，佳能这款头显的摄像头清晰度极高。
但以上这些似乎还不能服众，所有全球的 VR 从业者都在期待苹果的发布会——AR 耳机，这可能会是继 iPhone 以后，苹果产品线的一个新的转折点。
据说它被称为 Reality Pro，是一款实际上可以成为像 iPhone 一样创收机器的产品。苹果的高层管理人员认为，Reality Pro 可以整天佩戴，并且不再需要佩戴者登录笔记本电脑或携带手机。虽然该产品不断推迟发布，但基于 VR 技术的基本成熟（显示、眼球追踪、动作捕捉），以及苹果很强的技术特色（性能、面部捕捉、空间音频），该产品应该可以把行业往前推进一大步。
假如 Reality Pro 的影响力能像 iPhone 对于手机产业那样，那么消费级 AR/VR 市场将彻底打开。
无论如何，相比数年前的摸索，如今无论是相关技术方向还是落地场景，厂商们都有了更明确的目标与方向，且体验感也在不断增强。但市场壁垒也在不断高筑，专家认为，未来的 VR 硬件市场将主要围绕着巨头展开，可以说 VR 已经不存在技术路径上的争论：整个产业链分布清晰，技术的不确定性很低，并没有什么“黑科技”或者“弯道超车”的可能。
产业链机会多多
在 AR/VR 商业化阶段已经比较清晰的格局之下，属于创业公司的机会还有吗？我们认为，这条产业链非常长，只需要专注做一点，并把这一点做透，就可以成为一家很有价值的公司。
1 内容是创业者的机会
作为一个很烧钱的赛道，硬件和平台更适合大公司，创业公司的可能性则主要在内容和开发者生态。相比之下，内容是一门可以百花齐放的生意，可以有短视频、游戏、漫画、电影等多个形态，把优质内容用 VR 的形式表达出来，这就是价值所在。
2 找到杀手级应用
上一波 AR/VR 没有真正爆发，不是因为设备的价格不够便宜，关键是没有好的应用。创业者可以找到很多杀手级应用场景。
比如远程办公：程序员戴上 VR 眼镜，眼前就会出现几块大屏幕，周边环境很美丽，在这样的环境中写代码，工作效率会提高不少。从国内市场来看，2020 年中国远程办公市场规模为 448.5 亿元，相比于 2017 年增长了 7.5 倍，VR 技术代表着远程办公的未来。
再比如运动健身：VR 在运动游戏中能让用户产生一种特别强烈的参与感，能更好地解决趣味性、方便性、交互性的问题，带来更强的体感差异。中国的健身市场规模大概 500 亿美金，每年增长率 20%，健身人群远大于 VR 人群，VR 健身前途不可估量。
3 精准布局细分赛道
目前中国 AR/VR 产品的主要用户还是 B 端的行业客户，面向 C 端的消费级产品尚不成熟，个人客户数量较少。如果能够深耕 B 端产业链，在细分领域建立起品牌壁垒，也能在 AR/VR 时代分得一杯羹。
比如深交所上市企业苏大维格，其产品光波导镜片在 AR 领域具备广泛的应用，企业也是全球少有的具备全系技术能力且可生产彩色、高清、大视场角光波导镜片的公司，有望成为全球 AR 眼镜行业的核心供应商。而联创电子专注于光学镜头、摄像模组及触控显示一体化等关键光学、光电子产品及智能终端产品研发制造，与国内外知名 AR/VR 企业建立了稳定的合作关系。
结 语
在一次次“跳票”中， AR 产品曾被外界认为是苹果最糟糕的产品，但现在，它有望变成最好的产品。转折点已经来临，你能抓住这个机会吗？
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