从游戏化营销,到游戏。
文|秋秋
文章来源|游戏葡萄(ID:youxiputao)
【资料图】
前几天有网友发现美团App上,多了个《原神》云游戏的入口。
《原神》和美团这次离谱的「联动」,也迅速引起了网友们的讨论和吐槽,比如从有人将「原神,启动」这句梗换成「美团,启动」;有人仍在玩《原神》广告梗:「原来你也玩美团」;有人则贴近现实,抛出了「你的骑手正在刷绝缘本」的笑话等等。
同时关注此事还有不少博主,他们不约而同地引向一个话题:美团内置《原神》是否会导致软件臃肿?安卓手机的内存还够不够用?但可惜的是,这些热门视频中讨论的话题,跟这次事件没有太大关系:
一来安卓软件「加码」的情况相当常见,一款《原神》的入驻基本不会影响这种宏观趋势发展;二来被内置到美团里的是「云游戏」,用户只需要接收画面、输入操作即可,无需完整下载包体,因此内存和储存消耗都不大。毕竟美团应该也不会想不开,在2G的包体中塞入20G的《原神》。
实测运行《原神》云游戏后, 美团App内存多了200M
那么确定为云游戏后,美团版的《原神》实际体验效果如何?
据葡萄君几十分钟的体验情况来说:能玩,但无论是画质表现,还是网络流畅度,都比米哈游官方的《云 · 原神》差一些。比如看下方的游戏画面对比图,均是两款软件的最高画质:
《云 · 原神》最高画质
美团版《原神》最高画质
同时,美团版《原神》在体验时会偶尔存在卡顿,延迟等问题。
当然除了缺点,美团版《原神》自然也有其优势,一个是游戏体验时长充足,为每日3小时,与之相比《云 · 原神》则是每日15分钟,可累计最多10小时;另一个是无限畅玩的费用更低,大概是《云 · 原神》(直购畅玩卡)的一半……也就是说,如果你每天中重度体验游戏,且对游戏画质要求不高的话,那么美团版《原神》倒是一个不错的代餐。
美团版《原神》
而两者存在差异的原因,大概也有两方面:一是美团版《原神》的载体可能是网页或小程序,跟《云 · 原神》这样完整的App生态无法相比;二是根据美团版《原神》右下角的联系邮箱域名,我们能发现该云游戏服务的提供商为海马云,他们跟《云 · 原神》提供商蔚领时代的技术肯定存在差异。
海马云官网的邮箱,跟上图美团版《原神》的联系邮箱域名一致
海马云是国内较早探索云游戏技术的厂商之一,目前已经获得了咪咕公司等厂商多轮融资,旗下有云游戏、原生云数字人、云应用等业务。其中App集游社是该公司的云游戏软件(网站),在这里,葡萄君找到了包括《原神》《崩坏:星穹铁道》《明日方舟》《重返未来:1999》等多款热门二次元产品的云游戏版本。
说回美团,实际上他们的《原神》云游戏,被内嵌在了一个名为「团团赚」的内部页面。在这个页面中,我们还能发现三七互娱的《叫我大掌柜》、跳跃网络的《300大作战》,以及不少女性向、休闲、模拟经营、卡牌、仙侠传奇类游戏……这些游戏来自第三方CP,并以网页或小程序的形态接入美团——这倒是它们跟《原神》云游戏的最大区别。
而在美团游戏开发者平台首页,我们能找到美团引入第三方游戏的部分原因:利用平台本身的基础能力和用户资源,为游戏开发者提供流量和转化。
仔细想想,这确实也算一种用户资源的利用。比如淘宝和京东上也有App内部的游戏平台,只不过前者更侧重代理休闲和棋牌类游戏,后者侧重代理仙侠传奇类游戏。至少在这点上,美团已经先行一步,为平台引入了诸如《原神》《叫我大掌柜》等更多品类的中重度产品,使得引流和转化逐渐开始双向。
京东游戏大厅和淘宝乐园
除了引入第三方游戏之外,美团也曾亲自下场,自研了数十款休闲产品。2019年初,TechWeb报道美团大量招聘游戏岗位人员,并称美团点评高级副总裁王慧文回应「我就试试,别多想。」
当时也有美团员工在内推
一开始美团或许是真的只是想「试试」。美团早期的几个小游戏情况类似,玩法性不强,营销性拉满,与其说是游戏,倒不如说是游戏化营销。
比如根据软著注册时间,美团的第一款「游戏」应该是在2019年6月登记的《小美果园》,也就是美团如今仍比较热门的「线上浇果树,线下拿水果」的活动,该活动基本没有可玩性,其目标也是引流和推广——浇果树所需的「水滴」,都是需要签到、浏览美团、体验其他功能或游戏赚得。
《小美果园》
但2021年美团似乎开始「变卦」,他们开发和登记了大量游戏,仅拥有软著的就超过了40款。
这些游戏分布在「团团赚」的「创意休闲」板块,玩法借鉴了大量市场热门休闲游戏。比如《羊了个羊》《躺平发育》《我飞刀玩得贼6》《人生重开模拟器》等等。
美团游戏: 《噶了个羊》《守卫羊村》《人生模拟器》
经过实际体验过后,我大概能猜出美团研发这些游戏的原因:通过借鉴经市场验证的热门玩法,大幅提高产品的可玩性和趣味性,从而更大程度地留存用户、活跃用户、挤占其他竞品的时间和市场。
同时这些美团游戏也跟美团业务有着弱关联,比如游戏内积累的金币可以兑换美团红包,游戏内的美术素材有美团特征(袋鼠、黄颜色、外卖等),这些手段增加了用户体验游戏的目标感,也强化了美团的品牌认知。
有美团袋鼠特征的游戏
说了这么多,美团的游戏业务或许还真的仍停在探索阶段——自研的游戏距离真正的「创意休闲」产品差距不小,直接放在核心游戏市场多半不够打;而引入第三方游戏带来的热度,也只停留在「内置《原神》」这个离谱事件上,要想改变玩家群体的认知,还需要很长一段时间。
最后,当我询问人工客服「美团为什么要内置原神云游戏」后,对方回答的是「美团App近期开启了部分热门游戏的功能测试入口」,虽说这句话的语境比较模糊,但我相信美团未来还将引入更多热门产品,「内置《原神》」这类事,也将会逐步变得稀松平常。
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