奥迪广告涉嫌抄袭侵权 应当承担怎样的侵权责任?

5月21日是小满节气，一则由知名艺人刘德华代言的奥迪汽车广告片登上热搜。但在广告片发布当晚，快手博主“北大满哥”就发布了标题为“被抄袭了过亿播放的文案是什么体验”的维权视频。该视频中将2021年“北大满哥”发布的一条视频与奥迪汽车广告进行逐句对比，直指奥迪视频文案系全文抄袭。

5月22日，针对快手博主“北大满哥”发布的这条维权视频，奥迪在其官方微博发布声明称，注意到5月21日发布的一则短视频存在文案侵权的相关讨论，就该事件中因监管不力、审核不严给刘德华先生、北大满哥及相关方造成的困扰，表示诚挚的歉意。

奥迪方面还表示，该视频由创意代理公司M&C Saatchi提报并执行，本着不回避问题的原则，已责成其尽快就所涉文案侵权情况进行处理，给公众一个满意的答复。同时，在事实正式澄清之前，奥迪各官方渠道将全面下架该视频。

5月22日下午，一汽-大众奥迪创意代理公司上思广告(上海)有限公司(M&C Saatchi)也发布声明，承认版权意识淡薄，未与版权方沟通直接使用了“北大满哥”文案内容，深表致歉，承诺尽最大努力弥补原作者的损失。

记者调查发现，目前奥迪、广告代言人刘德华均已下架该条广告视频。那么，在该事件中，奥迪是否构成侵权?应当承担怎样的侵权责任?广告代言人刘德华、创意代理公司是否也要承担相应的法律责任?

中国传媒大学文化产业管理学院法律系主任郑宁在接受《中国消费者报》记者采访时表示，从《著作权法》的层面来说，“北大满哥”如果要主张奥迪公司视频广告的文案侵犯自己的文案著作权，首先要证明自己享有文案的著作权;其次，两条视频的文案构成实质性的相似。奥迪公司如果要主张自己不存在侵权行为，需要提供合法的抗辩事由。从目前披露出的信息来看，“北大满哥”如果提起诉讼的话，被法院认定是著作权侵权的可能性比较大。一旦构成侵权，奥迪公司就要立即采取停止侵害、消除影响、赔礼道歉、赔偿损失等措施。

郑宁表示，根据《著作权法》相关规定，刘德华作为该视频的表演者，使用他人的作品进行表演时，要事先获得文案著作权所有人的许可，否则构成侵权。根据《广告法》相关规定，奥迪公司委托创意代理公司M&C Saatchi策划拍摄广告，其对于广告文案的版权问题把关不严，是该事件的第一责任人，奥迪公司可以根据双方合同约定要求广告公司赔偿损失。(本报记者 司宇萌)