带血的流量，该好好管管了！_环球通讯

公安部最近开展一个专项行动，引发全网共鸣。

(资料图片仅供参考)

什么事？整治 " 飙车炸街 "。一段时间以来，夜深人静时，总有一些车辆，或超速行驶、互相追逐，或猛踩油门、制造轰鸣，严重扰乱交通安全、干扰居民生活。

百姓深恶痛绝，必须动真格。

但，一个细节值得关注。和当年的 " 二环十三郎 " 不同，最近的这些现实版 " 鬼火少年 "，屡屡招摇过市的同时，往往还开着网络直播，大肆炫耀，吸引关注，在直播间的一声声称赞中渐渐迷失了自我。

血淋淋的悲剧，不能视而不见——

前不久，网红主播 " 安安 " 和 " 小娇妻 "，在昆明直播 " 夺命飙车 "，把街道当赛道，结果发生意外，双双殒命。

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不禁要问：这些 " 夺命直播 " 为什么要铤而走险、拿命换钱？这些 " 带血流量 "，为什么在众怒和声讨中，却始终游走于灰色地带？

明天和意外，哪个先来？

个别网络主播没有看到 " 明天 "，却遭遇了意外。

网红 " 三千哥 " 在网络直播中与人 PK，喝下 4 瓶白酒后未能抢救过来，撒手人寰。

而参加了 " 三千哥 " 葬礼的网红 " 中原黄哥 "，又在网络直播中 PK 喝酒，最终把生命定格在了 26 岁。

另一名网红 " 大胃王 "，在网络直播中暴饮暴食并连夜直播，造成丧命，直播断播 ……

年轻的生命从眼前消逝，青春的花朵就这样枯萎，实在让人叹息。

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传播学学者尼尔 · 波兹曼在《娱乐至死》一书中提醒，要警惕公共话语的娱乐性和技术垄断带来的困惑。

对于这些直播乱象，有人说他们 " 生命无所谓、尊严亦可丢 "，心态扭曲了；有人说他们 " 反常当正常、出丑当出彩 "，搞庸俗恶俗；还有人说他们 " 万般皆下品，唯有流量高 "，是利令智昏。

拿 " 夺命直播 " 来说，触碰的不仅是公序良俗底线，很多行为已明显涉嫌违法，有的更涉嫌犯罪。飙车涉嫌超速，既违反交通安全，又危及他人生命；种种胡吃海喝的 PK，与勤俭节约的美德相违，也违反反食品浪费法；直播自残，对未成年人诱导性强，与未成年人保护法相违背。

网络直播的迅猛发展，给社会带来了机遇，也加剧了行业 " 内卷 "。

第 51 次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至 2022 年底，我国网络直播用户已达 7.51 亿，占网民整体的 70.3%。从这个意义上说，现在的中国，的确已经进入了 " 全民直播时代 "。

作为主播，要在这样庞大的群体中脱颖而出，成为网红甚至大网红，的确相当有难度。

网络直播平台的流量，并不是按随机甚至平均来进行分配的。平台方掌控着流量分发的规则和权限。网友在平台上发出视频或直播，想要更多人看到，主要靠两条路：

一条路是花钱购买流量。对很多无名主播来说，这条路并不现实。

另一条路，就是靠内容出圈赚取流量。这条路，貌似公平，实则不然。

按照平台的规则，越有点击量的内容，越会被平台分配更多流量。这种规则形成的 " 马太效应 "，加大了普通主播出头的难度。

于是一些主播试图以极限工作时间来换取流量；也有的主播不惜以各种出格、出圈的内容博取关注，" 夺命直播 " 等乱象由此而生。

平台尽管也推出过直播行为规范，比如，将在直播中抽烟喝酒和飙车等归为 " 违规行为 "，并表示要对 " 违规 " 进行警告、断播、封禁。

但平台的盈利模式，又恰恰鼓励博主尽可能增加流量，吸引更多网友停留观看。所以，当平台上出现 " 违规行为 " 时，如果没有网友举报，很少见哪个平台会主动去管。

在这样的生态里，平台为了活跃用户，主播为了流量涨粉，二者互为因果，不断搏出位，种种乱象野蛮生长。

作为直播服务提供者，网络平台理应承担规范行业发展的更多责任。面对直播乱象，平台仅仅推出规范条文是不够的。不能让管理规定变成应付检查的道具，以及事后推脱责任的说辞。

这些年来，相关部门坚持依法治网，持续推进网络空间治理，努力打造风清气正的网络环境，为行业健康发展锚定方向。

2016 年，《互联网直播服务管理规定》出台，第三条明确提出：提供互联网直播服务，应当 " 遵守法律法规，坚持正确导向 "" 培育积极健康、向上向善的网络文化，维护良好网络生态 "" 为广大网民特别是青少年成长营造风清气正的网络空间 "。

去年 3 月，国家网信办等部门联合发出《关于进一步规范网络直播营利行为促进行业健康发展的意见》，针对有违公序良俗甚至违法违规的直播，从多个层面提出监管要求，为规范网络直播亮出法治的 " 牙齿 "。

自 2016 年以来，与网络直播有关的专项管理文件，已陆续出台十余个。

这些制度性要求的落地，对网络直播行业规范发展至为关键。

" 人为财死鸟为食亡 "" 钱比命重要 "…… 网红 " 中原黄哥 " 直播间的墙上，写满了关于钱的粉笔字，令人唏嘘。

几千年前，孔老夫子就说：" 富贵如可求，虽执鞭之士，吾亦为之。" 意思是说，如果富贵合乎于道，就可以去追求，即便是给人当马夫，也愿意去做。

这个 " 道 "，是一条红线，那就是要合理合法。无底线直播，违背公序良俗，违反法律法规，害人害己。

只有主播自律、平台严查、政府严管、法律严惩，不断铲除 " 夺命直播 " 的生存土壤，风清气正的网络直播生态才会形成。

尤其值得一提的是，作为普通观众，也要认识到 " 无脑 " 打赏是一种 " 负反馈 "，只会让主播错误地认为自己的做法很有市场，从而推波助澜，加剧直播乱象。雪崩的时候，没有一片雪花是无辜的。

看到突破底线的直播，一句善意的劝告，一个决然的举报，或许可以挽留一条生命、拯救一个家庭！这其实才是对主播真正的爱。

我们相信，久久为功！